近年來，我國企業從電子業到傳統製造業，逐漸從代工，轉為發展高附加價值的自有品牌，台灣本土品牌如華碩、宏碁，亦在國際發光發熱，分佔全球電腦品牌市占率排名的第五與第六。許多本土企業也積極投入轉型的行列，然而經營品牌、打造品牌台灣，並非是件容易的事。為此，在經濟部工業局支持下，資策會科技法律研究所(科法所)與台灣經濟研究院（台經院）特於11月11日舉辦「品牌行銷國際停看聽」研討會，分享我國品牌企業海外發展相關調研情資，並提供品牌智財策略布局與維權管理方針。
經濟部工業局組長林碧郁表示，面對對岸來勢洶洶的「紅色供應鏈」，如何利用過往代工累積的核心技術能量，轉換為OBM商業模式，建立自有品牌，是我國企業不得不面對的重要課題。林組長提到，經濟部工業局近年來推動「品牌台灣發展計畫第二期」，輔導我國企業從代工製造漸漸在各個領域發展起值得信賴的品牌，對於品牌的保護布局和營運管理能力也逐漸提升，同時也協助國內廠商運用智財權的交叉保護，於中國大陸成功打贏侵權訴訟，遏阻不肖仿冒業者。
此次研討會特別邀請，臺灣大學國際企業學系林俊昇教授以「發展全球品牌秘訣」為題，分享企業作為一個全球品牌的思維，如何由內而外，從品牌識別度到顧客心理，打造品牌權益金字塔，以利行銷國際時順應不同市場擬定品牌行銷策略。台經院張建一所長則針對「邁向歐洲-德俄市場的品牌商機探勘」的議題，解析美妝保養品、DIY手工具的當地市場結構及消費者購買態度，提供品牌企業布局國際市場的聚焦參考。此外，科法所創意智財中心施品安組長，更以團隊近10年推動產業智財輔導經驗，探討「維運品牌的國際智財策略」的議題，指出品牌在走向國際時，應落實完善保護，從智財權利的維護管理、到商標使用的有效規範，持續強化品牌識別性、鞏固品牌保護度。
事實上，資策會科法所團隊觀察品牌永續經營的兩大關鍵，分別為「產品持續創新、鎖定市場行銷」，與「品牌智財保護和策略管理」。因此，當品牌邁向國際，如何聚焦行銷市場、精準資源投放，並運用智財布局和管理強化品牌保護，延續品牌生命力，即是所有企業需審慎面對的課題。未來，資策會科法所將持續研討會的舉辦、企業的客製化輔導，讓更多品牌企業瞭解行銷國際的重點、品牌保護和策略運用的作法，並協助經濟部工業局持續推動企業發展自有品牌，企盼結合不同領域的專業團隊，提供企業在品牌建立、品牌調查、通路建構、美學設計、品牌智財保護等全方位的一站式輔導資源，協助企業完善品牌發展策略，加乘品牌戰鬥力，邁進永續經營之路！
圖說：在經濟部工業局支持下，資策會科法所與台經院於11月11日舉辦「品牌行銷國際停看聽」研討會，邀請經濟部工業局林碧郁組長蒞臨致詞。
圖說：資策會科法所與台經院於11月11日舉辦「品牌行銷國際停看聽」研討會，圖為貴賓會後合影，左三起為：資策會科法所吳文珠副所長、經濟部工業局陳國軒科長、經濟部工業局林碧郁組長、臺灣大學國際企業學系林俊昇教授、台經院張建一所長。
