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Gartner:2015年第四季全球PC出貨量下滑8.3%年終銷售對PC廠商助益不大

本文作者:Gartner       點擊: 2016-01-15 13:58
前言:
 2016年1月15日--根據國際顧問暨研究機構Gartner初步統計結果顯示,2015年第四季全球個人電腦(PC)出貨量達7,570萬台,較2014年第四季下滑8.3%。全年PC出貨量為2.887億台,較2014年下滑8%。

Gartner首席分析師北川美佳子(Mikako Kitagawa)表示:「2015年第四季全球PC出貨量已連續第五季下滑。年終銷售未能推升PC整體出貨量,顯示消費者購買PC的習慣已產生變化。在商用市場方面,Windows 10普遍獲得正面評價,但一如先前預期,由於許多企業組織才剛開始進入測試階段,第四季期間升級狀況並不熱烈。」
 
北川還指出:「所有地區出貨量均告下滑。貨幣貶值的問題持續影響歐非中東(EMEA)、拉丁美洲與日本市場。歐非中東、日本與拉丁美洲三地加起來的市場規模,在2015年期間萎縮了將近10%。」

展望2016年前景,Gartner預測PC出貨將較2015年下滑1%,但2016年底市場可能略為復甦。北川認為PC市場仍處於結構性變化的中期,未來數年裝機量將持續減少。

2015年第四季期間,聯想(Lenovo)對全球PC出貨量為連續第三季下滑。不過聯想的下滑幅度低於業界整體平均值,市占領先幅度也更為擴大。2015年第四季聯想在全球PC市場占有率為20.3%(見表一)。聯想在北美表現特別優異,進而抵銷在歐非中東、拉丁美洲與日本市場的頹勢。

表一、
2015年第四季全球PC大廠單位出貨量初估值(單位:千台)


廠商

4Q15

出貨量

4Q15

市占率 %

4Q14

出貨量

4Q14

市占率 %

4Q15-4Q14 成長率 %

聯想

15,384

20.3

16,061

19.4

-4.2

惠普

14,206

18.8

15,452

18.7

-8.1

戴爾

10,236

13.5

10,783

13.1

-5.1

華碩

6,002

7.9

6,201

7.5

-3.2

蘋果

5,675

7.5

5,519

6.7

2.8

宏碁

5,277

7.0

5,939

7.2

-11.2

其他

18,940

25.0

22,635

27.4

-16.3

總計

75,720

100.0

82,590

100.0

-8.3

 注:以上數據包含桌上型PC、筆記型PC與*頂級ultramobile機種。所有資料均根據初步調查結果所推估,最後推估值可能有所變動。本統計數據以銷售到通路的出貨量為準。
資料來源:Gartner(2016年1月)
 
無論就全球市場或各地區來看,惠普第四季PC出貨量都呈現下滑趨勢。該公司在各地區的下滑幅度,都相當於或超過整個區域的平均數值,僅有美國市場例外。對美出貨大幅下滑,部分原因在於2014年第四季微軟的**Bing低價筆電上市鎖定年終需求,因此該季PC出貨量特別高。

戴爾(Dell)對各地PC出貨量均告下滑,僅日本例外,與2014年第四季相比呈現個位數成長。雖然戴爾對歐非中東及美國出貨量都下滑,下滑幅度卻低於區域平均數值。

至於美國市場,2015年第四季PC出貨量為1,690萬台,較2014年第四季下滑3.1%(見表二)。儘管出貨量下滑8.4%,惠普(HP)仍穩坐美國市場龍頭寶座,2015年第四季占當地PC總出貨量27.1%。戴爾仍為美國市場第二大廠商,出貨量下滑幅度也低於業界平均值。

北川表示:「年終銷售對美國市場的PC銷售狀況影響有限。筆電已不再名列最受歡迎聖誕禮物排行榜。有別於2014年終銷售季,這次廠商並未針對筆電,尤其是平價機種部門,提供大幅度年終折扣。同時消費者的興趣也轉向其他消費性電子產品,例如電視與穿戴式裝置。」

表二、
2015年第四季美國PC廠商單位出貨量初估值(單位:千台)


廠商

4Q15

出貨量

4Q15

市占率 %

4Q14

出貨量

4Q14

市占率 %

4Q15-4Q14 成長率 %

惠普

4,577

27.1

4,994

28.7

-8.4

戴爾

4,132

24.5

4,193

24.1

-1.5

蘋果

2,160

12.8

2,027

11.6

6.5

聯想

2,134

12.6

1,763

10.1

21.1

華碩

1,202

7.1

1,200

6.9

0.1

其他

2,691

15.9

3,252

18.7

-17.3

總計

16,895

100.0

17,430

100.0

-3.1

注:以上數據包含桌上型PC、筆記型PC與頂級ultramobile機種。所有資料均根據初步調查結果所推估,最後推估值可能有所變動。本統計數據以銷售到通路的出貨量為準。
資料來源:Gartner(2016年1月)
 
2015年第四季,歐非中東PC出貨量總計2,250萬台,較前一年同期下滑16%。在西歐地區,英國等部分國家於年終大舉推出Windows 10促銷活動,法國市場也維持不錯的出貨量。整體來說西歐市場仍飽受庫存水位過高之苦。東歐的PC市場則呈現低個位數溫和成長,主要受到消費者對新型混合式裝置的需求以及Windows 10換機潮所帶動。

2015年第四季亞太PC市場出貨量達2,600萬台,較2014年第四季下滑1.5%。買家並未因Windows 10上市而搶著換購新款PC。PC廠商希望透過出貨量爭取利潤,主攻遊戲PC等特定部門;也有廠商以大尺寸螢幕或***ultramobile裝置搭配桌上型機種銷售。初步統計結果顯示,2015年第四季中國PC市場較前一年同期下滑4.7%。

就全年來看,自2012年平板問世以來,全球PC出貨量已連續第四年下滑。北川指出:「就2015年市況來看,各國貨幣貶值的問題也扮演著關鍵角色。歐非中東、拉丁美洲與日本市場因受貨幣貶值衝擊較大,在2015年出現兩位數負成長。相較之下美國與亞太市場萎縮幅度較小,幾乎處於平盤或低個位數水準,就是因為這些地區並未受到貨幣問題影響。」

2015年前六大廠商在整體PC市場的占有率更見提升,達73.1%,高於2014年的70.4%(見表三)。聯想穩坐冠軍寶座,占整體PC出貨量19.8%,其次為惠普18.2%。戴爾位居第三大,占整體出貨量13.6%。

表三、
2015年全球PC大廠單位出貨量初估值(單位:千台)


廠商

2015

出貨量

2015

市占率%

2014

出貨量

2014

市占率 %

2015-2014 成長率%

聯想

57,123

19.8

58,956

18.8

-3.1

惠普

52,551

18.2

54,996

17.5

-4.4

戴爾

39,159

13.6

40,499

12.9

-3.3

華碩

21,198

7.3

22,671

7.2

-6.5

蘋果

20,741

7.2

19,598

6.2

5.8

宏碁

20,340

7.0

24,015

7.7

-15.3

其他

77,624

26.9

92,945

29.6

19.7

總計

288,735

100.0

313,681

100.0

-8.0

注:以上數據包含桌上型PC、筆記型PC與頂級ultramobile機種。所有資料均根據初步調查結果所推估,最後推估值可能有所變動。本統計數據以銷售到通路的出貨量為準。
資料來源:Gartner(2016年1月)
 
附註:
*頂級ultramobile:10-13.9吋的小筆電或變形筆電
**Bing低價筆電:微軟(Microsoft)在2014年針對低價筆電市場推出內建搭載Bing搜尋引擎的Windows 8.1版本之低價筆電方案,在2014年第四季鎖定年終需求,導致該季PC出貨量特別高
*** ultramobile:包含平板、小於14吋的筆電、混合式與翻蓋式筆電。
(表一之頂級Ultramobile、平板,與其他混合式與翻蓋式筆電)

Gartner 簡介
Gartner Inc. (紐約證交所上市編號︰IT) 為全球領先資訊科技研究及顧問機構,致力提供與科技相關的真知灼見,協助客戶每天作出明智決策。對全球將近10,000家機構而言是不可或缺的合作夥伴,其中包含企業及政府機關的資訊長及資深IT主管、高科技與電信相關企業或專業服務商的業務主管,還有科技業投資人。公司匯聚Gartner Research、Gartner Executive Programs、Gartner Consulting及Gartner Events等資源,為客戶針對個別情況進行資訊科技及業務的研究、分析及解釋。Gartner成立於1979 年,總部設於美國康乃狄克州(Connecticut)史坦福市(Stamford),在全球90個國家計有7,600個合作夥伴,其中包括1,500位研究分析師、顧問及客戶。更多有關資訊,請瀏覽www.gartner.com

 

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